Колаборації в PR: чому бренди обирають цей шлях?

Принцип ефективної колаборації брендів або, іншими словами, кобрендингу – це «1+1=3 або 5 або 7 і більше». Тобто об’єднуючи свої зусилля і тісно співпрацюючи, у результаті бренди отримують значно більше, ніж просто партнерство або запуск чергового проекту.

david-von-diemar-706916-unsplash

 

Так бренди виходять за власні «рамки» та змінюють вектори позиціонування, розробляють нові цікаві продукти,  розширюють власну цільову аудиторію і, що важливо, іноді навіть make a better world. Деякі з брендів мають по 5 і більше колаборацій. Кожна з них – окремий інформаційний привід, що активно і тривалий час обговорюється у публічному просторі. Але це все можливо лише за умови вибору «правильного» партнера – з ним ви маєте розділяти спільні цінності та очікування.

Одна з основ вибору партнера для колаборації – впевненість, що репутація власного бренду не постраждає й аудиторія кожної зі сторін зрозуміє проект. Варто враховувати, що колаборації можуть бути короткотривалими (з метою реалізації одного проекту), довготривалими (в рамках стратегій брендів) та комбінованими (проектів може бути декілька, але співпраця на рівні стратегій не передбачається).

Далі ж хочемо поділитися декількома прикладами колаборацій, які, на нашу думку, були одними з найяскравіших.

Gap і Глобальний фонд для  боротьби зі СНІДом: як одяг змінює світ

У 2006 році Глобальний фонд для боротьби зі СНІДом розпочав спільну акцію з Gap, американським брендом одягу і одним з найбільших рітейлерів у США, під назвою PRODUCT (RED). Компанія Gap запропонувала зіркам взяти участь у фотозйомці в одязі власної лінії – Gap (PRODUCT) RED. Кожна зі світлин супроводжувалася запитаннями, що змушували задуматися. Наприклад: «Чи може напис на сорочці змінити світ? Цей – може. Лінія одягу Gap (PRODUCT) RED створена задля підтримки програми боротьби зі СНІДом».

gap_anne_hathaway_red

 

Далі ці фото були опубліковані в усіх відомих модних журналах, зокрема й у Vogue. З моменту старту акції вдалося зібрати понад $ 130 млн, що робить її однією з найбільш успішних кобрендингових програм. Вона триває і до сьогодні, адже продукцію з приставкою «RED» вже випускають Apple Inc., Nike, American Express (UK), Starbucks, Converse, Armani та інші.

Swatch і Венеційська бієнале: підтримка мистецтва

Майже відразу після свого створення, у 80-х роках минулого століття, бренд швейцарських годинників Swatch почав співпрацювати зі світом мистецтва. І до сьогодні компанія має програму арт-колаборації, у рамках якої створює власні лімітовані колекції годинників Swatch Art Special. Бренд співпрацював і співпрацює з такими представниками креативних індустрій, як режисер Педро Альмодовар і Акіра Куросава, дизайнерами Вів’єн Вествуд та Пако Рабанном і багатьма іншими.

Корпорація Swatch Group також стала головним партнером Венеціанської бієнале, однієї з провідних виставок сучасного мистецтва. На ній бренд представляє власний павільйон з роботами, що створені художниками під час проживання в арт-резиденції в готелі Swatch Art Peace Hotel у Шанхаї (програма створена у 2011 року, з моменту її відкриття у ній взяли участь понад 240 художників з 45-ти країн світу).

ian-davenport-dripping-paint-large

 

З нагоди відкриття Венеціанської бієнале бренд представив спеціальний проект, що створений спільно з британським художником-абстракціоністом Іеном Девенпортом  – «Кольоропад Джардіні». Спеціально для бренду художник створив масштабну інсталяцію – сет з вертикальних алюмінієвих панелей, що були пофарбовані у більше ніж 100 відтінків. Ця інсталяція отримала також і продовження у вигляді лімітованої серії годинників Wide Acres of Time.

 

zahodnaya_0-jpg__1495118720__39525__vid235837e

 

Google и Oreo: операційна система та печиво

Ще один цікавий і достатньо несподіваний приклад колаборації – запуск реклами нової операційної системи для Android, яку Google створив спільно з брендом печива Oreo. Ця система отримала назву Android Oreo. А тема рекламної кампанії – сонячне затемнення, яке якраз і відбувалося в дні виходу операційної системи на ринок. Рекламники Oreo створили шоколадне печиво у вигляді темного сонячного диска і разом з Google розробили супергероя Android Oreo.

 

androidoreolockup

 

А які приклади колаборацій запам’яталися вам найбільше?