Чому «повільний» маркетинг стає мейнстрімом?

Видання Campaign дослідило тенденцію, коли рекламні агенції створюють довгі відеозаписи без динамічних дій.

coffee-1092663_1280

У ролику Ronseal новий підхід до реклами. Бренд використовує звуки природи та повільний рух у кадрі. За словами оглядачів з Campaign, подібні тенденції і рух «повільних» почали проявлятися ще на в 1980-х роках. Тоді протестували проти «швидкої»  їжі, а зараз цей принцип поширився і на інші сфери культури – з’явилася «повільна» мода, фотографія, реклама.

Деніел Мюллензіфен, психолог агенції Adam & Eve/DDB, пояснює: «Ідея сповільнитися та очистити свої думки – це повна протилежність соціальним мережам і тому, що дає багато нової інформації».

Перевага ж більш повільного та розміреного підходу – потенційно продуктивніші відносини з клієнтами. «Ми так звикли до того, що бренди обіцяють моментальність, що людям стало цікаво знаходити щось усередині себе. Надихати людей зануритися у власні почуття – тепер це важливо для сфер рітейла та мандрівок», – зазначає Трейсі Фоллоус, директор з стратегій та інновацій The Future Laboratory.